SEVILLA 6 May. (EUROPA PRESS) –
Lidl ha decidido eliminar los elementos visuales dirigidos a niños en los productos de su marca propia con “menor perfil nutricional”, en el marco de su “compromiso con la salud infantil y la alimentación consciente”.
Así lo ha indicado este martes la cadena de supermercados en un comunicado en el que se precisa que ya ha retirado el marketing infantil de más de medio centenar de artículos, si bien Lidl “se compromete a extender esta medida hasta superar los 60 artículos de Marca de Distribuidor (MDD) para enero de 2026”.
Desde Lidl reivindican que esta iniciativa “refuerza” el papel de la entidad “como agente de cambio en el sector, promoviendo elecciones de consumo más saludables y anticipándose voluntariamente a cualquier futura regulación nacional en esta materia”.
Esta política contempla la retirada de elementos visuales diseñados para atraer la atención del público infantil, como personajes animados, colores llamativos o nombres lúdicos que “no reflejan con precisión la naturaleza del producto”.
Como ejemplos “representativos de esta transformación”, desde Lidl han citado las galletas de chocolate ‘Capitán Rondo’, que han sustituido al personaje animado del pirata por un diseño “sobrio” centrado en el producto; las gominolas ‘Ladrillos y Tubitos’, que ahora muestran una representación “realista” de su contenido, o el Batido de Chocolate, que ha eliminado al “icónico” perro animado para mostrar una imagen “más natural y auténtica del producto”.
Desde 2023, Lidl también ha dejado de realizar publicidad dirigida a menores sobre productos que “no se ajustan a un perfil nutricional saludable”, tanto en medios de comunicación como en sus propios canales, como el folleto. Las “únicas excepciones” a estas medidas son las campañas puntuales, como las de Navidad, Pascua o Halloween.
FRENTE AL “RETO DE LA OBESIDAD INFANTIL”
Catalogada como “epidemia global” y “uno de los mayores retos en materia de salud del siglo XXI” por la Organización Mundial de la Salud (OMS), la obesidad infantil afecta actualmente a uno de cada tres menores en España, aunque solo uno de cada cuatro ciudadanos la percibe como un problema grave, según datos del último estudio ‘Aladino’, del Ministerio de Derechos Sociales, Consumo y Agenda 2030 citados por Lidl.
En Andalucía, el 35,4% de los niños de dos a 15 años de edad sufre sobrepeso u obesidad, según datos de la Estrategia de Promoción de una Vida Saludable en Andalucía de la Junta de Andalucía a los que también aluden desde Lidl, compañía que reivindica que, en este contexto, “asume su responsabilidad como agente de cambio, promoviendo desde la infancia hábitos alimentarios más saludables y contribuyendo a reducir la brecha social en salud nutricional”.
Esta iniciativa se enmarca en la estrategia de Responsabilidad Social Corporativa (RSC) de Lidl, “orientada a fomentar una alimentación más saludable, accesible y sostenible, en línea con los principios de la ‘Dieta de Salud Planetaria’, una hoja de ruta global hacia un sistema alimentario más equilibrado de cara a 2050”.
En este sentido, la compañía “avanza en la implantación progresiva del etiquetado ‘Nutri-Score’ en todos los productos de marca propia, con el objetivo de completarlo en 2026 y facilitar decisiones de compra más informadas”.
Asimismo, trabaja de forma continua en la “reformulación” de su surtido para “reducir los niveles de sal y azúcar”, y también impulsa el consumo de frutas, verduras, productos integrales y proteínas vegetales, con el propósito de que, “en 2030, al menos el 20% de su surtido esté compuesto por este tipo de alimentos, reafirmando así su apuesta por un modelo alimentario más consciente y respetuoso con el medioambiente”, concluyen desde Lidl.
